Après l'engouement pour la tendance des produits de vape jetables ces dernières années autour du marché de la vape, il a commencé à reculer cette année. Les régulateurs aux États-Unis et en Europe ont successivement ciblé les produits jetables, les accusant de polluer l’environnement et de contourner la réglementation. Et bien d’autres problèmes ont été soulevés contre les produits jetables par d’autres groupes publics et organismes d’aide sociale.
Sous la pression de la politique et de l’opinion publique, un certain nombre de grandes marques jetables se sont déjà converties aux produits à dosettes. Par exemple, ELFBAR a lancé ses produits rechargeables en Allemagne, en Italie et en Espagne. D'autres marques telles que VUSE ont déclaré publiquement que les produits rechargeables représentaient l'avenir. Une évolution évidente est qu'au salon InterTabac à Dortmund en Allemagne en septembre de cette année, plus de la moitié des exposants de vape proposaient des produits rechargeables et de nombreuses marques exposantes ont également lancé de nouveaux produits rechargeables.
La pandémie du jetable continue d’avoir des impacts négatifs, bien au-delà des attentes des régulateurs. Le « blocus » des produits jetables par le régulateur est en cours depuis longtemps. Dans un environnement très défavorable, certains propriétaires de marques et distributeurs estiment également qu’il est plus avantageux, pour le développement à long terme, de passer aux systèmes de vapotage à dosettes, qui sont plus rentables et présentent moins de risques de conformité.
Les tendances montrent que les utilisateurs de produits jetables se tournent également vers les produits à dosettes, car ils sont plus adaptés à un usage quotidien. En raison de ces nombreux facteurs, le marché des vapes jetables connaît une transition significative vers les systèmes à dosettes.
Rdurcissement de la réglementation, UE, USA, l'un après l'autre « blocus » des produits jetables
En juin de cette année, la FDA a envoyé des lettres d'avertissement à 189 détaillants pour qu'ils cessent de vendre des produits du tabac non autorisés, en particulier ELFBAR et Esco Bars. Les deux marques citées par la FDA sont des marques jetables populaires sur le marché américain. Ils ont également émis 6 injonctions pour la toute première fois en coordination avec le ministère de la Justice contre la vente de produits non approuvés.
Les débuts du système pod ont été tout aussi chaotiques que l’industrie actuelle du jetable. Des marques telles que JUUL commercialisaient leurs produits auprès des mineurs et utilisaient des arômes de fruits pour attirer les mineurs. En 2020, la FDA a exigé que tous les produits de vapeur électronique commercialisés avant le 8 août 2016 soumettent une demande PMTA, sinon ils quitteraient le marché américain. Sous la forte intervention des autorités de régulation, le marché actuel des systèmes de pods a traversé une phase de développement « barbare ». Le volume du marché a diminué mais a retrouvé un développement ordonné.
L’industrie estime généralement que l’essor des produits jetables est dû à la fenêtre d’opportunité créée par les failles politiques lorsque la FDA a commencé à réglementer le marché de la vape. Alors que les produits à dosettes se sont développés de manière ordonnée, les produits jetables sont rentrés dans une phase de développement sauvage, provoquant des problèmes à l’échelle mondiale.
La plus grande préoccupation concernant les produits jetables est la pollution des piles usagées. Les produits jetables adoptent la conception consistant à joindre de manière permanente le pod et la batterie, ce qui entraîne que les batteries sont jetées ensemble lorsque le e-liquide est épuisé. Selon des données citées par la BBC, jusqu'à 1.3 million de cigarettes électroniques jetables sont jetées chaque semaine au Royaume-Uni, ce qui équivaut à 10 tonnes de lithium, soit suffisamment pour fabriquer des batteries pour 1,200 XNUMX voitures électriques.
En conséquence, l’attention des régulateurs nationaux sur les cigarettes électroniques à ce stade s’est également déplacée vers les déchets de piles. Par exemple, le gouvernement néo-zélandais exige que tous les appareils de cigarette électronique vendus en Nouvelle-Zélande soient équipés de batteries amovibles ou remplaçables à partir du mois d'août de cette année.
Et du point de vue de la tendance politique globale de l'UE, ils se sont fixé des objectifs politiques pour les 3 à 5 prochaines années visant à équiper entièrement les produits électroniques de batteries amovibles et remplaçables. En juin de cette année, le Parlement européen a adopté une nouvelle directive sur les batteries qui sera mise en œuvre dans toute l’UE d’ici 2027 au plus tôt. Les nouvelles règles exigent que les appareils électroniques grand public, y compris les téléphones mobiles, soient conçus avec des batteries amovibles et remplaçables par les consommateurs du marché européen de la vape.
Les cigarettes électroniques jetables ont également été spécifiquement ciblées par les régulateurs de plusieurs pays de l’UE. En septembre de cette année, le Premier ministre français a annoncé un plan imminent visant à interdire la vente de produits jetables ; suivi par les services officiels du Royaume-Uni et de l'Allemagne qui ont rendu publique leur intention de faire pression en faveur d'une interdiction des produits jetables.
De la même manière, aux États-Unis, les produits qui ont reçu l'approbation de la PMTA sont désormais tous des produits de systèmes de dosettes plus respectueux de l'environnement, tels que NJOY ACE et LOGIC. De plus, récemment, la FDA a commencé à s'en prendre aux fabricants de produits jetables en appliquant des mesures d'application. Comme l’UE, les régulateurs ont décidé de fabriquer des produits jetables dotés de piles non amovibles pour progressivement sortir du marché.
Il est prévisible que la réglementation ait pleinement l'intention d'intervenir dans le vapes jetables marché, pour créer un environnement de marché plus ordonné à l’avenir. Les créations hétérogènes et sauvages de produits de vape jetables ne devraient plus exister à mesure que le volume du marché de la vape diminue.
Produits jetables gêné par des controverses sur le remplissage excessif et la mauvaise qualité
L'UE et le Royaume-Uni exigent que les produits de vape jetables vendus sur leur marché de la vape soient remplis avec un maximum de 2 ml d'e-liquide – un volume qui ne répond souvent pas à la demande des consommateurs pour des produits rentables, de sorte que de nombreuses marques ont tendance à trop remplir leurs produits afin d'améliorer leur compétitivité. Plus tôt cette année, l'incident de remplissage excessif de nicotine d'ELFBAR et de Lost Mary a attiré beaucoup d'attention de la part des régulateurs européens et des grands médias, mettant l'accent sur les fabricants de vapes jetables qui enfreignaient la limite de 2 ml en violation de la loi.
À la suite de l'incident, plusieurs des marques jetables impliquées ont été retirées des rayons des chaînes de supermarchés locales. Cette situation reflète le conflit entre les besoins des consommateurs et les réglementations. De nombreux consommateurs ont l'habitude d'utiliser vapes jetables souhaite des produits ayant une durée de vie plus longue, tandis que les produits jetables conformes sont limités par la quantité de liquide qu'ils contiennent. Ainsi, certaines marques ont pris le risque de surcharger leurs produits de vape jetables à des niveaux non conformes.
De plus, alors que l’industrie du jetable est enfermée dans un cercle de concurrence homogénéisée, les marques ont tendance à mener des guerres de prix et des marges bénéficiaires infiniment comprimées. Cela a également conduit à ce que la marge bénéficiaire des produits jetables sur le marché ne dépasse pas 30 %, voire même un chiffre, au maximum. Les marges bénéficiaires sur les produits du système pod peuvent généralement atteindre plus de 30 %. La vitesse d’itération des produits jetables est souvent très rapide, en raison de la faiblesse des bénéfices et du manque d’innovation de rupture. Cela conduit les marques à apporter désespérément des modifications rapides à l’apparence et au design du produit pour capter l’attention du consommateur.
Cependant, la source du développement sain de l’industrie de la vapeur électronique vient de l’innovation technologique constante plutôt que de la concurrence à bas prix. S'appuyant sur l'histoire du développement des téléphones intelligents et des ordinateurs intelligents dans le monde, qui a été perturbée par Apple. L'industrie a été véritablement dynamisée et a trouvé sa vitalité, vers l'avenir ceux qui continuent de créer des percées et des marques innovantes.
Par conséquent, il existe également un consensus parmi les acteurs du secteur européen selon lequel le passage des produits jetables à des produits plus commutables peut rendre leur activité plus robuste sans se soucier de vendre des produits qui seront forcés de sortir des étagères à tout moment. Et par rapport aux produits jetables, les recharges ont évidemment une marge bénéficiaire plus importante.
L'agencement des compagnies mondiales de tabac sur le produit de la vapeur électronique est également la première à se concentrer sur la distribution de produits à dosettes, afin de construire une meilleure écologie commerciale.
Marché de la vape transformation: beaucoup passent des produits jetables aux vapes à système de dosettes
Les dernières tendances du marché de la vape montrent qu’un grand nombre de consommateurs, ainsi que de distributeurs et de marques, se tournent à l’unisson vers les vapes à système de dosettes.
Certains distributeurs européens affirment qu'en raison de la sensibilisation croissante à l'environnement et du fait que les cigarettes électroniques jetables sont trop souvent jetées, les produits rechargeables deviennent le choix du consommateur. Certains distributeurs abandonnent les produits jetables en raison de rumeurs faisant état d'une interdiction croissante, le distributeur Superdrug confirmant désormais qu'il ne vendra plus. vapes jetables dans tous ses magasins au Royaume-Uni et en Irlande. Le distributeur allemand FEAL a également déclaré qu'à mesure que le marché des cigarettes électroniques jetables diminuait, le commerce des produits rechargeables avait augmenté et de nombreuses entreprises avaient désormais réorienté leur activité principale vers les cigarettes électroniques rechargeables.
Selon les données publiées par l'Alliance allemande pour la liberté du tabac, la part des produits jetables dans les produits de vapotage électronique a chuté de 40 % à 30 % au cours de l'année écoulée.
Il est clairement visible qu'un certain nombre de grandes marques de produits jetables proposent également activement de nouveaux produits sous la forme de systèmes de dosettes. Selon les médias, les marques jetables d'ELFBAR étendent leur présence dans les systèmes de dosettes afin d'enrichir leur portefeuille de produits et de répondre aux dernières tendances du marché. OS Vape, Hexa, Roi des arômes, Pod Salt, Wiip et d'autres marques ont toutes exposé des vapes à systèmes de dosettes au salon InterTabac en septembre.
Contrairement au segment des produits jetables, qui est en concurrence sur les prix, le segment des systèmes de dosettes a constitué d'importantes barrières techniques à l'entrée. Au cours des dernières années, afin de se conformer aux exigences de la FDA en matière de réduction des risques liés aux produits de vapotage électronique, les propriétaires de marques et les fabricants représentés par de grandes sociétés de tabac telles que British American Tobacco ont investi d'importantes ressources dans la recherche scientifique sur le système de dosettes. des produits.
Après avoir été confrontés à de multiples dilemmes tels que la politique, l’opinion publique et la concurrence à bas prix, les produits jetables sont sur le point d’inaugurer un remaniement majeur. La voie de développement vers une meilleure conformité a depuis longtemps favorisé les produits du système pod, qui connaîtront bientôt un autre développement rapide.
Source à partir de:
"Passage du système jetable au système à dosettes sur le marché européen des cigarettes électroniques"
https://www.2firsts.com/news/the-shift-from-disposable-to-pod-system-in-european-e-cigarette-market
