Pour la première fois, le British American Tobacco la société compte plus de 20 millions vaping clients. Il s'agit d'une nouvelle étape dans l'histoire de la société FTSE 100. Depuis la création de la première cigarette électronique il y a plus de dix ans, de nombreuses compagnies de tabac ont cherché des moyens d'atteindre un avenir sans fumée.
BAT a signalé que 2.1 millions de clients supplémentaires utilisent désormais ses produits « non combustibles ». Ceux-ci incluent les cigarettes électroniques, les tabacs à priser et les vapos. Cela a permis au nombre total de clients du monde entier ayant opté pour des produits de chauffage au tabac de franchir pour la première fois la barre des 20 millions. Aujourd'hui, 20.4 millions de clients au total utilisent ces produits.
Le monde s'est efforcé d'atteindre un avenir sans fumée le plus tôt possible. Aujourd'hui, de nombreuses personnes utilisent les vapos pour arrêter de fumer. Au Royaume-Uni, les vapos sont depuis longtemps cités sous le Programme d'arrêt du tabac du NHS. C'est le résultat des effets que ces produits ont eus pour aider les fumeurs dépendants à abandonner cette habitude.
Cependant, les vapos et autres produits chauffants pour le tabac ont suscité de nombreuses controverses ces derniers temps. En raison de leurs emballages attrayants, des nombreuses saveurs et du fait qu'ils ne produisent pas de fumée, ces produits se sont facilement retrouvés entre les mains des adolescents et des enfants. De nombreux gouvernements à travers le monde ont été contraints d'adopter de nouvelles lois portant l'âge légal pour acheter et utiliser ces produits à 21 ans après qu'ils soient devenus plus attrayants pour les adolescents.
Malgré cela, le vapotage s'avère être un changeur de jeu pour les produits de chauffage du tabac de BAT. Son produit phare de vapotage, le chiffre d'affaires de Vuse a augmenté de 48 % pour atteindre 590 millions de livres sterling. La vente totale de produits de chauffage au tabac a augmenté de 6 % pour atteindre 13 milliards de livres sterling.
Cependant, cela ne signifie pas que BAT est devenue une entreprise de vapotage. Une grande partie de ses revenus provient toujours des produits de cigarettes traditionnels tels que les marques Dunhill et Lucky Strike. Le PDG de la société Jack Bowles estime que l'entreprise doit rester innovante car elle n'est pas à l'abri « des pressions macro-économiques croissantes, exacerbées par le conflit en Ukraine ». Lorsque l'augmentation du coût de la vie fait baisser le prix du client achat puissance dont dispose l'entreprise pour offrir des produits que les clients peuvent encore se permettre. C'est pourquoi l'entreprise envisage d'offrir un jetable version de Vuse.
Bowles assure à la fois aux clients et aux investisseurs que la société est "bien positionnée pour naviguer dans l'environnement turbulent actuel grâce à nos marques puissantes, à notre agilité opérationnelle et à une forte génération de trésorerie continue".
