Philip Morris USA est impliqué dans un litige de brevet pour ses produits IQOS depuis 2019, et le rideau est sur le point de tomber. Le 27 juillet, la Commission américaine du commerce international (ITC) a approuvé la décision selon laquelle le Premier ministre avait enfreint deux des brevets de RJ Reynolds Tobacco Co., une filiale de British American Tobacco, et ferait probablement face à une interdiction d'importation par la suite.
IQOS est le seul produit Heat-not-burn (HNB) autorisé par la Food and Drug Administration des États-Unis à être vendu sur le marché américain, en grande partie pour ses avantages potentiels dans la réduction de l'exposition des fumeurs aux tabacs brûlés et aux produits chimiques toxiques que la combustion apporterait. Le produit a fait ses débuts à Atlanta en octobre 2019 et a gagné en popularité.
En avril 2020, Reynolds, pour la première fois, a intenté une action contre le Premier ministre, affirmant que le défendeur avait copié sa technologie brevetée HNB qu'il avait développée pour ses produits de cigarette électronique, tels que Vuse Vibe. En mai de cette année, un juge de l'ITC a décidé que le Premier ministre avait enfreint deux brevets détenus par Reynolds. Et en juillet, cette décision a été acceptée par l'ITC, qui envisage actuellement d'interdire l'importation d'appareils IQOS, de Marlboro HeatSticks et d'autres composants, ainsi que la vente de ces articles qui ont déjà été importés aux États-Unis.
Selon le Bloomberg, plusieurs mois auparavant, interrogé sur le procès en contrefaçon de brevet, Philip Morris a fait valoir que même si une violation de brevet est constatée, il n'est pas dans l'intérêt du public d'interdire l'IQOS aux États-Unis. exagération, car il existe une série d'alternatives disponibles sur le marché.
Le différend reflète le champ de bataille du tabac à couper la gorge. Alors que la sensibilisation des consommateurs à la santé ne cesse d'augmenter et que la réglementation sur les cigarettes se resserre, le tabac traditionnel risque d'être marginalisé dans l'industrie. Pour rechercher une croissance à long terme, Big Tobacco investit des tonnes d'argent pour développer des substituts "plus sûrs et plus sains" aux cigarettes, tels que le snus, les dispositifs de vapotage et le tabac chauffé. Et les petits joueurs rejoignent également la bataille les uns après les autres. L'appareil IQOS est l'une des options alternatives, qui peut générer un aérosol avec de la nicotine que les utilisateurs peuvent inhaler en chauffant des bâtonnets de tabac enveloppés dans du papier.
Au début de cette année, le PM USA poursuivait toujours sa stratégie d'expansion rapide, avec un objectif de chiffre d'affaires ambitieux de 1 milliard de dollars pour son produit IQOS d'ici 2025. Cependant, depuis que la société a décidé de suspendre son expansion IQOS pour l'ITC défavorable décision, il semble que l'objectif soit très difficile à atteindre.
Ressource : https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-us-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/nouvelles/articles/2021-05-14/philip-morris-perd-le-premier-tour-de-reynolds-fight-over-iqos
