Juul Vape Interdiction
En 2018, Juul était le premier fabricant de cigarettes électroniques au monde avec des produits extrêmement populaires. Ne voulant pas laisser passer une opportunité de rejoindre le marché croissant de la cigarette électronique, le marqueur de cigarettes basé à Richmond (Virginie) Altria a conclu un accord pour acheter 35% de Juul à 12.8%. Altria était convaincue à l'époque que le vapotage était l'avenir de la consommation de tabac dans le monde et Juul menait le monde vers ce grand avenir.
Cependant, cela ne devait pas être le cas. Des rapports récents selon lesquels le vapotage est aussi dangereux que le tabagisme ont atténué l'excitation suscitée par le marché. Cela a secoué tout le marché du vapotage. Cependant, les récents problèmes de Juul avec la FDA concernant la sécurité de ses produits ont fait chuter la valorisation de l'entreprise de vapotage autrefois la plus précieuse au monde et, avec elle, l'investissement d'Altria.
Maintenant, Altria évalue son investissement dans Juul à 450 millions de dollars. Cela représente moins de 5 % de la valorisation de la société en 2018. Au début de l'année, lorsque la FDA a commencé à envisager d'examiner les produits Juuls, Altria a réduit la valorisation de la société à 1.6 milliard de dollars. Cependant, dans son rapport sur les résultats du deuxième trimestre, la société a retiré 1.2 milliard de dollars supplémentaires de cette évaluation pour laisser sa nouvelle évaluation de cette norme d'investissement à 450 millions de dollars.
Malgré ce sombre tableau, Altria n'en a pas fini avec Juul. La société affirme qu'elle respectera toujours son accord initial et n'introduira aucun nouveau produit de vapotage ni n'investira dans d'autres sociétés de vapotage.
"A ce stade du processus, nous avons choisi de ne pas prendre de décisions différentes", "Nous pensons que la bonne décision est actuellement de rester sous le régime de non-concurrence", a déclaré Billy Gifford, l'actuel PDG d'Altria.
Cette diminution rapide de la valorisation de Juul découle de la décision de la FDA le mois dernier d'interdire les e-cigarettes Juul en raison de l'incapacité de Juul à fournir des informations cruciales sur le contenu de sa formule de nicotine. Cela a été une surprise pour beaucoup étant donné que la FDA a déjà autorisé de nombreux produits similaires.
Alors que Juul a reçu une réprimande du tribunal fédéral pour continuer à vendre son produit, la FDA a rouvert son examen de la demande de la société et a gelé sa propre interdiction. Cela signifie que l'avenir des produits de Juul est toujours en jeu dans un avenir prévisible.
Les décisions de la FDA peuvent être attribuées à de nombreuses études récentes qui ont commencé à montrer que les cigarettes électroniques sont nocives pour les utilisateurs et à la pression des groupes de défense qui considèrent ces produits aussi mauvais que les produits du tabac traditionnels. La FDA s'efforce donc d'éliminer du marché les produits qui n'aident pas les fumeurs à arrêter de fumer. Avec de nombreuses saveurs de sueur et des emballages colorés, les produits Juul sont attrayants pour les non-fumeurs.
Outre la valorisation, les problèmes actuels de Juul ont également réduit les bénéfices d'Altria de près de 60 % à 49 cents par action. Cela a entraîné une baisse des revenus trimestriels de 6 % à environ 6.5 milliards de dollars. Altria est le plus grand fabricant de cigarettes aux États-Unis et, avec la réduction du nombre de fumeurs, l'entreprise battait gros sur Juul et le marché de la cigarette électronique pour son avenir.
